本文轉(zhuǎn)自：天津日?qǐng)?bào)
記者觀察
各級(jí)職業(yè)俱樂(lè)部冠名將放開(kāi)
用意明確 前景難料
本報(bào)記者 顧穎
今天是2024年首個(gè)工作日，盡管中國(guó)足協(xié)尚未對(duì)外正式公布，但2024賽季，各級(jí)職業(yè)俱樂(lè)部一隊(duì)及梯隊(duì)的冠名將被放開(kāi)，且一線隊(duì)與梯隊(duì)可區(qū)別冠名的消息，在業(yè)內(nèi)已成為共識(shí)，一些俱樂(lè)部針對(duì)冠名的招商試水也已展開(kāi)。
中國(guó)足協(xié)推行職業(yè)聯(lián)賽俱樂(lè)部中性名3年，雖與國(guó)際接軌，并理論上更適合俱樂(lè)部植根屬地長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，但由于時(shí)機(jī)研判不好，再加上適逢比較特殊的社會(huì)環(huán)境，因此俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)者和廣大球迷都不買賬。進(jìn)入2024賽季，中國(guó)足協(xié)松動(dòng)相應(yīng)政策，是對(duì)俱樂(lè)部拓寬資金來(lái)源、解決現(xiàn)實(shí)困難的一種妥協(xié)。
盡管中國(guó)足協(xié)的目的、用意都非常明確，可俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)者卻大多持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，因?yàn)槟壳敖?jīng)營(yíng)穩(wěn)定的俱樂(lè)部，大多需要借助股改推動(dòng)，包括多元化資金支持，也就是說(shuō)，當(dāng)?shù)啬軌騾⑴c投入職業(yè)聯(lián)賽俱樂(lè)部的資源，已被較充分地開(kāi)發(fā)和利用了?；诖?，假如冠名操作無(wú)法吸引來(lái)新的增量資金，而只停留于既有資金支持的“內(nèi)部答謝”，對(duì)俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)的幫助將非常有限。
另外早在上世紀(jì)90年代職業(yè)聯(lián)賽早期，一支頂級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)的賽季冠名費(fèi)用，就達(dá)到甚至突破了1000萬(wàn)元人民幣，后來(lái)鼎盛時(shí)期曾推高到5000萬(wàn)元到1億元人民幣。隨著金元足球時(shí)代的結(jié)束，再加上3年中性名時(shí)期的間隔，以及聯(lián)賽水平、影響力的全方位下挫，俱樂(lè)部冠名的“定價(jià)體系”如何建立，更直白地說(shuō)，如今一支中超球隊(duì)的冠名，到底在市場(chǎng)上價(jià)值幾多，也需要重新摸索和探討，這也是吸納新資金進(jìn)場(chǎng)的難點(diǎn)。 本報(bào)記者 顧穎
